Projekt WIOS
Von 2012 – 2013 führte unser Verein ein Forschungsprojekt durch. Die wissenschaftliche Leitung lag bei Prof. Dr. Kirstges, Jade-Hochschule am Studienwort Wilhelmshaven.
Auch die Hochschule Emden/Leer (Prof. Dr. Elsner, Prof. Dr. Wiechers) wirkte mit.
Im Zentrum stand die Frage, wie das Markenbild Ostfriesland sich auf den Arbeitsmarkt der Region auswirkt.
Die Ergebnisse wurden am 4.2. 2015 nach langen Vorgesprächen beim damals noch aktiven Regionalrat vorgetragen.
Ziel war der Start einer Kampagne, die Ostfriesland ein stärkeres Qualitätsbild eintragen sollte.
Anfang der Mai 2015 hat sich dann allerdings der Regionalrat Ostfriesland selbst aufgelöst.
Hier der finale Antragsentwurf
an den Regionalrat
vom März 2015
und der zugehöriger Vortrag vom 4.2.15 in voller Länge
Der formale Endbericht des Projekts an die Geldgeber findet sich hier unten – ebenfalls in voller Länge.
Kapitel
1 Einleitung
2 Vorgehensweise und methodische Grundlagen
2.1 Definitionen
2.2 Wer gehört zur „Kreativen Klasse“?
2.3 Öffentlichkeitsarbeit und Lenkungsebene
2.4 Statistische Grundlagen
2.5 Die Online-Befragung
3 Ostfriesland
3.1 Lage der Region
3.2 Markenbild Ostfriesland
3.3 Ostfriesland und die „Kreative Klasse“
3.4 Markenstrategie Ostfriesland
3.5 Besonderes Erbe: Klischees und Witze
3.6 Ansätze der zukünftigen Markenstrategie
4 Emsland
4.1 Lage der Region
4.2 Markenbild Emsland
4.3 Das Emsland und die „Kreativen“
4.4 Markenstrategie Emsland
4.5 Ansätze der zukünftigen Markenstrategie
5 Wesermarsch
5.1 Lage der Region
5.2 Markenbild Wesermarsch
5.3 Die Wesermarsch und die „Kreativen“
5.4 Markenstrategie Wesermarsch
5.5 Ansätze der zukünftigen Markenstrategie
6 Sächsische Schweiz – Osterzgebirge
6.1 Lage der Region
6.2 Markenbild der sächsischen Region
6.3 Die Region und ihre „Kreative Klasse“
6.4 Markenstrategie der sächsischen Region
6.5 Ansätze der zukünftigen Markenstrategie
7 Vergleichende Analyse
7.1 Bekanntheit
7.2 Selbstbild – Fremdbild
7.3 Merkmale der Region
7.4 Zielgruppen
7.5 Wahrnehmung und Verbundenheit
7.6 Strategischer Ausblic
8 Markenwirkung
9 Markenbudget
10 Markenregion
11 Zusammenfassung
12 Weiterer Forschungsbedarf
13 Anhang
Stichtag 31.7.2013
erstellt am:19.05.2017
zuletzt geändert: 19.05.2017